Des histoires qui soulèvent la conscience végétalienne
Cristina Rodrigo
Il y a des histoires qui bougent. Pourquoi entrer dans des confrontations si nous disposons d'un outil de sensibilisation aussi puissant?
"Se mettre en colère et pointer du doigt les gens ne vous mène nulle part. Vous devez toucher le cœur des gens et la meilleure façon de le faire est de raconter des histoires." L'auteur de cette phrase est la célèbre primatologue Jane Goodall.
Cette excellente communicatrice s'éloigne des discours conflictuels et s'engage à écouter et à trouver un terrain d'entente avec ceux qui pensent radicalement différemment d'elle. Goodall croit au pouvoir de la "narration", de la narration d'histoires, pour amener le changement chez les gens.
L'empathie est la clé
Dans le mouvement vegan, nous avons tendance à nous éloigner de la théorie défendue par Goodall. Nous nous mettons en colère et appelons hypocrites ceux qui se déclarent amoureux des animaux tout en mangeant encore de la viande.
Il n'est donc pas convaincu. Nous ne suivons pas les conseils du primatologue pour sympathiser avec nos interlocuteurs et oublier comment nous étions avant d'être végétaliens. Ainsi, ce que nous obtenons, c'est que les personnes que nous accusons deviennent défensives, ce qui soulève une barrière de communication insurmontable.
Cette barrière communicationnelle est particulièrement facile à créer lorsque nous défendons des discours controversés peu acceptés par la société, comme le véganisme. Et c'est là que le «storytelling», l'art de raconter des histoires, joue un rôle crucial.
Selon une étude publiée par SAGE Publishing l'année dernière, dans des discours hautement polarisés qui génèrent facilement des contre-arguments, les histoires peuvent faciliter l'écoute et diluer les pensées qui génèrent le rejet ou le déni. Cela se produit parce que notre cerveau aime les histoires, littéralement.
L'ocytocine pour atteindre le cœur
Paul J. Zak, directeur de l'American Center for Neuroeconomic Studies, a découvert que lorsque nous entendons une histoire fascinante, le cerveau libère de l'ocytocine, «l'hormone de l'amour». Cela nous rend plus compatissants, confiants et généreux. Un cocktail parfait pour planter les graines d'un changement.
Pour que ces graines fleurissent, il est vital que la «morale» de l'histoire nous porte à croire que notre action est nécessaire et efficace.
Ceci est démontré par une étude sur l'efficacité du «storytelling» pour agir face à l'urgence climatique. Il faut dire aux gens non seulement les raisons pour lesquelles ils devraient changer; Vous devez également lui apprendre à le faire et lui montrer que son changement a un impact significatif.
Des histoires qui bougent
Les exemples d'utilisation du «storytelling» par les mouvements sociaux sont nombreux. Du spot de dessin animé que Greenpeace a lancé pour parler des conséquences de l'utilisation de l'huile de palme, au «timelapse» de Save the Children's pour montrer comment la vie d'une jeune fille syrienne change à la suite de la guerre.
Au sein du mouvement végétalien, l'histoire emblématique de Vita, le chien sauvé par Animal Equality du commerce de la viande de chien en Chine, a servi à illustrer l'énorme fardeau culturel derrière lequel les animaux que nous choisissons d'aimer et ceux que nous mangeons.
Il est impossible de savoir combien de consciences ces histoires ont éveillées. Tel qu'il est, malheureusement, connaître la clé magique pour générer un changement dans la société. Mais il est réconfortant et encourageant de découvrir qu'il existe des preuves que nous pouvons créer un monde meilleur avec des histoires. Alors croyons et racontons les histoires qui changeront le monde.
